Branding \u00e9, de maneira resumida, a gest\u00e3o de uma marca diante do contexto que a envolve. \u00c9 qualquer trabalho que seja realizado com a inten\u00e7\u00e3o de tornar a sua marca mais conhecida, mais desejada, mais atraente na mente e no cora\u00e7\u00e3o de seu consumidor. \u00c9 o DNA da marca, sua verdadeira ess\u00eancia.<\/p>\n
O branding envolve uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es e defini\u00e7\u00f5es que, em conjunto, buscam dar identidade e personalidade a uma marca, fazendo com que ela gere sensa\u00e7\u00f5es em seu cliente, criando conex\u00f5es emocionais conscientes e inconscientes. Essas conex\u00f5es ser\u00e3o cruciais para que o cliente se lembre e escolha determinada marca na decis\u00e3o de compra.<\/p>\n
Ele envolve toda a comunica\u00e7\u00e3o de uma marca, desde seu logotipo, seu discurso, seu posicionamento, tom de voz, valores, representantes e tudo mais que envolva a comunica\u00e7\u00e3o da marca. Todos esses itens, definidos de maneira coesa, ajudam a construir a personalidade da empresa na mente de seu consumidor, criando um relacionamento com ele.<\/p>\n
Em um ambiente altamente competitivo, ter um diferencial de marca diante de seu cliente se tornou fundamental para as empresas, assim como ter um prop\u00f3sito verdadeiro, uma causa.<\/p>\n
Conectando-se com seu consumidor de maneira efetiva, atrav\u00e9s de um prop\u00f3sito com o qual ele se identifique, a percep\u00e7\u00e3o de valor que o cliente ter\u00e1 da marca tende a aumentar significativamente. Naturalmente, consumidores que enxergam que determinada marca tem um valor agregado maior se disp\u00f5em a pagar mais para a aquisi\u00e7\u00e3o de um de seus produtos.<\/p>\n
Por isso, ter uma marca com personalidade pr\u00f3pria e um prop\u00f3sito definido, criando identifica\u00e7\u00e3o com as pessoas, seus objetivos de vida e gerar boas experi\u00eancias na intera\u00e7\u00e3o s\u00e3o fatores determinantes para que seu consumidor o recomende a seus amigos – uma das maiores ferramentas para a aquisi\u00e7\u00e3o de novos clientes.<\/p>\n
Para um posicionamento completo e coeso de sua marca, em todos os \u00e2mbitos de sua comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso trabalhar o branding de forma eficiente em cada uma das frentes de marketing de sua empresa.<\/p>\n
Separamos alguns dos principais pontos em que o branding deve ser trabalhado para se alcan\u00e7ar essa coes\u00e3o. Confira a seguir:<\/p>\n
Mais do que apenas no logotipo, o branding deve ser trabalhado em toda a identidade visual de uma marca, de forma a transmitir a mensagem e as emo\u00e7\u00f5es que essa marca entende fazerem parte de sua ess\u00eancia. Outros itens s\u00e3o, por exemplo: website, cart\u00e3o de visitas, folders, cat\u00e1logos de produtos, imagens nas redes sociais<\/a>, etc.<\/p>\n Exemplo: A Coca-Cola utiliza um padr\u00e3o muito claro em toda sua identidade visual, trabalhando suas cores e formas de maneira particular e sempre objetiva.<\/p>\n Toda a forma com a qual a empresa se comunica deve se relacionar com o branding da marca. A forma de falar com seus consumidores, a linguagem usada em seus materiais de divulga\u00e7\u00e3o, redes sociais, o tom de voz usado em suas propagandas em v\u00eddeo, entre outros.<\/p>\n Exemplo: a forma que a Netflix se comunica com seu p\u00fablico nas redes sociais \u00e9 uma clara indica\u00e7\u00e3o de seu trabalho de branding.<\/p>\n Em v\u00e1rios sentidos, o branding deve guiar tamb\u00e9m onde o cliente encontrar\u00e1 a sua marca para interagir com ela. No marketing digital<\/a>, a defini\u00e7\u00e3o sobre em quais canais sua marca estar\u00e1 presente \u00e9 uma forma de trabalhar o branding. No marketing tradicional, utiliza-se a mesma regra quando escolhemos um ponto comercial para a abertura de um neg\u00f3cio.<\/p>\n Exemplo: uma loja como a Burberry escolhe a dedo em quais ruas e shoppings sua marca deve estar e onde seus clientes devem encontr\u00e1-la.<\/p>\n O trabalho de branding, evidentemente, \u00e9 muito mais do que apenas alguns pontos que devem ser lembrados na hora de falar com seus clientes. \u00c9 necess\u00e1rio pensar na gest\u00e3o de marca a cada decis\u00e3o tomada, a cada passo dado em dire\u00e7\u00e3o ao crescimento e at\u00e9 mesmo na contrata\u00e7\u00e3o de colaboradores para a empresa. Contudo, esse mesmo trabalho \u00e9 fundamental para a empresa que queira vencer a concorr\u00eancia<\/a> e conquistar mais clientes diariamente.<\/p>\n Gostou deste conte\u00fado? Ent\u00e3o, inscreva-se em nossa newsletter e receba este e outros conte\u00fados diretamente em seu e-mail!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Branding \u00e9, de maneira resumida, a gest\u00e3o de uma marca diante do contexto que a envolve. \u00c9 qualquer trabalho que seja realizado com a inten\u00e7\u00e3o de tornar a sua marca mais conhecida, mais desejada, mais atraente na mente e no cora\u00e7\u00e3o de seu consumidor. Aprenda mais lendo nosso blog post.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":61017,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-2644","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/projetos.alineacomunicacao.com.br\/studioalinea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2644","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/projetos.alineacomunicacao.com.br\/studioalinea\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/projetos.alineacomunicacao.com.br\/studioalinea\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/projetos.alineacomunicacao.com.br\/studioalinea\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/projetos.alineacomunicacao.com.br\/studioalinea\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2644"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/projetos.alineacomunicacao.com.br\/studioalinea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2644\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/projetos.alineacomunicacao.com.br\/studioalinea\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/projetos.alineacomunicacao.com.br\/studioalinea\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2644"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/projetos.alineacomunicacao.com.br\/studioalinea\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2644"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/projetos.alineacomunicacao.com.br\/studioalinea\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2644"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Diretrizes de Comunica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
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